不要试图去让每个人都做完全相同的事，这样每个人都会对工作厌烦。
问：你认为现在这一行业中，有人将广告公司的或者管理者自己的性格，强加到创作者身上?
答：不要误解我。我尊重这个行业的许多广告公司。但我们自己工作的方式是：
不要严格而统一的管理。
不要太多的规律。
问：我们谈谈纪律怎么样?规则与纪律之间有什么不同?
答：好的。我的纪律——我所要求的纪律——就是有一构想，能把我们的产品的优点传达给人们，并且让他们记住。（一定要是新奇的、有创造性的、人们才会记得。）如果今天破坏了世界上的一切规则才能使传达值得记忆，我宁可破坏一切规则。
我不想对创作小组说：“把图片放在上方，加一个标题，然后把文案放在下面。”另一方面，我也不想说：“不准那样做。”
可是，有时不用下标题才对，有时却需要一个标题。有时带有公司名称商标才好，有时你如果用上公司名称商标就是天下最糟的事。
你要我举一个例子吗?比如说，我有一种在消费者心中声誉不佳的产品（一个公司名称及商标就好像人的姓名一样，当我提到你所深知的某人时，那人的一切都会涌现在你的心中，你会追忆到他是怎样的一个人，公司名称和商标对一种产品所做的事也是一样）而我在广告中刊载了一个很大的名字。消费者看到那个名字，就会觉得他完全知道那产品的一切，于是就会将这页广告翻过去。同时我也就失去了这个潜在顾客。