基于网友的自发宣传，优衣库其实根本就不需要花费天价广告费用，就能够为自己积累下良好的企业形象。而扩大品牌知名度和影响力，只是水到渠成的事情。
促使优衣库要在网络营销上取得成功的根本原因在于，网络已经日渐发展成具有最广泛受众群的媒介的典型代表。现如今，借用优衣库曾经成功的网络宣传模式进行自我品牌推广的网络广告，已经屡见不鲜了。当初优衣库推出“UTweet”这样一款以网友为创意主角的互动性游戏的时候，在成功吸引了网友的注意力的同时，还融合进许多企业自身的经营理念和文化价值。把这样高的附加价值融合在一起，并不是所有的网友都能够从这么一个简单的互动游戏中就可以体验出来的，但网友因为游戏而认识了优衣库和优衣库的最新服装款式却是不争的事实。
柳井正曾经说，消费者在决定购买商品之前总是会在潜意识中去考虑一下这家公司给自己留下的企业形象。纵然消费者意识不到自己做了这件事情，却不能够否认企业形象的重要性。同理，纵然网友并没有从游戏中意识到优衣库的企业形象，但优衣库已经在潜意识中把自己的企业形象传递到了游戏者的脑海中。相反，如果鲜明地甚至赤裸地在游戏中表明了优衣库宣传的目的，反倒不是高明所在了。
